记得学习中国元素在广告设计中的运用
随着市场经济的发展，我国正经历一次由经济型社会向文化型社会的转型，消费者的心理需求也从物质层次逐步提升到文化价值层面，他们开始注重在消费过程中汲取文化成分，接受文化的感染和熏陶。在广告设计中融入“中国元素”可以在一定程度上满足消费者的需求。
一、中国元素在广告设计中的应用问题
所谓中国元素，就是被大多数中国人认同，凝结着中华民族传统文化精髓，体现国家尊严和民族利益的形象、符号、风俗习惯等。虽然，当前广告市场上也有一些广告设计者开始尝试把一些中国元素运用到自己的设计中，但这种运用只是将一些具备中国特色的花纹、*案、剪纸、水墨画等简单的附着在广告设计中，完全没有理解中国元素的内涵。真正的中国元素除了包含这些“有形”元素外，更多的是“无形”的中国元素。好的广告设计不仅要传递出商品自身的信息，更要体现出深刻的思想文化内涵。在广告设计中如何合理的运用中国元素，是摆在广告设计者面前的一个难题。
二、中国元素与广告设计的关系
想要在广告设计中合理地运用中国元素，就要先理顺中国元素与广告设计间的关系。广告是时代文化的一面镜子，而成功的广告往往带有厚重的民族文化色彩和时代风格，因此广告设计和中国元素之间是相互促进的。在另一方面，中国元素使广告作品更具亲和力，有利于国际品牌实现本土化，也有利于打动消费者，从而起到推动经济发展、提升品牌价值、提高消费者生活品质的作用。
三、中国元素在广告设计中的运用
随着社会经济的发展，已经看尽各种广告的中国消费者对明显带有功利性的广告已经厌烦，如果能在广告设计中加入中国元素，使广告带有一种文化权威，表现出一种智慧的能量，并借以淡化广告的商业性色彩，那么就更容易被消费者接受，商品就更容易获得消费者的认可。但是，在广告设计中合理地运用中国元素，需要广告设计者对中国传统文化、哲学思想、道德伦理有着深刻的认识和掌握。本文从当前广告设计中常用的中国元素入手，探讨中国元素在广告中的具体应用。
1.中国元素*形在广告设计中的运用。
上下五千年，是我国历史文化不断积累的过程，也是中国元素艺术形式不断发展的过程，象征吉祥如意的龙凤呈祥、三羊开泰，象征财源滚滚的莲花戏鱼，象征友谊、坚贞的岁寒三友，象征寿比南山的松鹤延年，都是中国传统文化的代表，经常出现在中国人的年画、折扇、剪纸等艺术形式中。在广告设计中，如果把这些带有中国元素的*形与现代广告技术有机结合起来，可以起到良好的广告效果。2008年北京奥运会的吉祥物“福娃”就是中国元素*形在广告设计中应用的经典之作。五个福娃分别运用了藏羚羊、沙燕风筝、鲤鱼、熊猫、敦煌火焰纹等*形，体现了中国传统文化中的五行学说的“金、木、水、火、土”，即金燕为金、熊猫为木、鲤鱼为水、生活是火、藏羚羊为土。同时也符合奥运五环的颜色。向全世界传达了具有中国特色的奥运主题信息，表达了中国人民的奥林会愿望和渴望，以及对奥林匹克的热爱之情。
2.水墨画在广告设计中的运用。
水墨画是我国传统的绘画方式，它以笔法为主导，以墨法的浓淡来渲染色的层次，通过看似简单的画面，来表现事物的外在形式和内在精神，其表达信息千变万化，意境悠远、境界高深，是最具中国传统特色的风格语言。例如，广而告之创意制作的央视形象广告《相信品牌的力量（水墨篇）》，就是我国传统水墨画与广告设计的一次完美结合。整个广告设计带有“大音希声，大象无形”的道家思想色彩，以水墨画为核心，开篇采用了墨在水中晕染开的方式，使墨的形态不断变化，淡泊飘逸、虚无缥缈，由锦鲤到仙鹤，由仙鹤到游龙，由层峦到大海，由大海到长城，既有太极这样的中国传统元素，又不乏高楼、飞机这些现代化元素。这些变幻莫测的水墨给我们感觉是，任何“有形”的宽广都比不上“无形”的博大和包罗万象，任何“有界”都达不到“无疆”的意境深远。其广告词“从无形到有形，从有界到无疆”体现了品牌建设本就是从无到有，从小到大的过程，使“相信品牌的力量”这一高屋建瓴的概念，表现出深邃、内敛的色彩。观众在看到此广告时，引发出无限想象，留下无限回味的空间。
3.传统书法在广告设计中的运用。
书法艺术源远流长，是世界艺术之林中一个***、庞大的艺术形式。简单的点与线是书法艺术最简单的构成元素，在广告设计中运用中国传统书法，利用其线条美、结构美、章法美，给受众带来***的视觉感受。香港设计师靳埭强在台湾印象系列海报的《汉字》系列中的“山”、“水”、“风”、“云”四幅作品将传统书法的灵性发挥得淋漓极致，山之高远博大，水之清灵活泼，风之骤动无形，云之飘逸淡泊，可以说是传统书法在招贴设计中的完美应用。
4.神话*腾在广告设计中的运用。
神话*腾是中华文明的文化基因，情节丰富，寓意深远，又带着乌托邦的色彩，带有一种非理性、非现实的仪式色彩，又对现实进行客观的阐述和批判。凤凰是百鸟之王，凤凰*腾在中国传统文化中的地位仅次于龙*腾。香港凤凰卫视所采用的两只凤凰“喜相逢”的'台标，象征着中英两种文化的互补与交流，兼容并包、立意深远，表现出一个媒体的文化理念，以及做一个与众不同的、有影响力的电视媒体的决心。
5.传统色彩在广告设计中的运用。
中华民族经过几千年的文化沉淀，早已形成了自己的色彩观念，具备世代相传的艺术代表色，有自己的色彩喜好和色彩禁忌，所谓“色不过五，五色之变，不可胜观也”。作为中国古代哲学思想的结晶，阴阳五行所称的“五色”，即为红、青、黄、黑、白，红色代表吉祥，青色代表温润典雅，黄色代表权威尊贵，黑色代表包容凝聚，白色代表和平。不同的颜色代表不同的寓意，而这些传统颜色在广告中的运用也具备一定的代表性。以水井坊的广告为例，整个*通篇采用金黄色的色调，并配以祥云、金狮、日晷，表现出时尚大气、大国崛起的风范，也表达出水井坊作为精品品牌，向高端白酒发展的追求。红色可以说是中国人最喜爱的颜色，它寓意吉祥喜庆，也有避邪护身的意思，还代表着激情、拼搏与奋斗的精神。招商银行以“中国红”为主题的广告，将中华民族的民族精神与招商银行的文化品牌结合在一起，给受众带来红色的视觉冲击，很好地树立并传播了招商银行的文化品牌形象。
6.京剧国粹在广告设计中的运用。
说到京剧国粹在广告设计中的运用，我们不难联想到万通筋骨贴的广告词“痛！痛！痛！贴！贴！贴！早贴，早轻松！”由于该广告以中老年人为受众群，采用这种京剧说唱形式，更容易使他们接受。
7.家庭伦理观念在广告设计中的运用。
中国人重人伦，强调血缘关系。尽管随着社会经济的发展，家族聚集的现象已不再那么明显，但中国人的家庭伦理观念一直没变。所以，不论是百事可乐、可口可乐、肯德基这些国际企业，孔府家酒这样的国内企业，“家”一直都是广告设计中让很多设计者青睐有加的中国元素。一句“孔府家酒，叫人想家”更是引发无数游子想家思亲之情。
综上所述，中国元素是广告设计中的重要组成元素之一，并会成为未来中国广告设计的重要突破点。立足传统艺术文化，发展具有中国特色的广告设计风格，实现中国元素与现代广告设计的完美结合，一方面可以引发广大受众的情感共鸣，更重要的是可以使产品获得市场认可，带来更大更多的经济效益，实现广告的真正目的。
拓展知识：
“中国元素”应分为三部分，第一是中国固有元素：比如中国的领土（包括300万平方公里的领海），中国的人种，中国的气候等等；第二是中国传统文化元素：这个不做累述；第三是中国的现代文化元素：比如北京的奥运精神，中国的航天精神，中国的电影文化，中国著名企业的文化等等。
中国元素——凡是在中华民族融合、演化与发展过程中逐渐形成的、由中国人创造、传承、反映中国人文精神和民俗心理、具有中国特质的文化成果，都是中国元素，包括有形的物质符号和无形的精神内容，即物质文化元素和精神文化元素。如思想意识、道德观念、价值体系、民俗事象、生活习惯、宗教信仰、建筑、艺术、科技、法律、伦理等，上至三皇五帝，下到宋元明清，大到故宫长城，小至窗棂门钉。中国传统文化都是中国元素，但中国元素不全等于中国传统文化，还包括中国现代文化。
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